L’institut Millward Brown vient de publier récemment son rapport AdReaction 2012, une étude portant sur le marketing mobile.
Cette étude a été menée auprès de 6 000 personnes dans 18 pays dont la France.
Cette étude est riche en enseignement : Tout d’abord, nous découvrons la nouvelle puissance de la publicité mobile, qui est élevée voire plus forte que la publicité online (dite classique).

En prenant en compte le contexte d’exposition, nous avons des différences importantes entre les dispositifs publicitaires :
- Notoriété de la marque : +17,3 % pour le mobile versus 4% pour la publicité online classique.
- Attribution : 10% pour la publicité mobile versus 2,2% pour la publicité online classique.
- Intention d’achat : 4,3% pour le mobile versus 1,2% pour la publicité online classique.

Néanmoins, le marketing mobile est très peu apprécié : seulement 9% des mobinautes sont favorables à la publicité sur mobile.
A contrario, la publicité dans les magazines (41%) et à la télévision (49%) est plutôt bien acceptée.
Cela est peut-être dû au fait que ce sont deux médias passifs et publics. Le mobile est un média plus personnel, plus intime dont les individus n’ont qu’un très faible pouvoir de contrôle.

Une chose est sûre, le marketing mobile détient un potentiel encore largement inexploité. En effet, 55% des utilisateurs considèrent leur portable comme indispensable et ont également une relation très forte vis-à-vis de leurs mobiles. Aujourd’hui, le mobile capte seulement 1% des dépenses publicitaires dans le monde. Dans 5 ans, les volumes publicitaires devraient croître rapidement.
Par ailleurs, 25% des sondés sont prêts à partager des données personnelles en échange d’offres ciblées . un tiers disent engager une action en réponse à des dispositifs de marketing mobile pertinents. Selon les 33% des sondés, le fait de recevoir des offres sur mobile améliore l’opinion qu’ils se font de la marque.

Pour Millward Brown, il existe un certain nombre de recommandations à destination des marketeurs sur mobile., Nous pouvons en retenir quelques-unes, comme privilégier autant que possible le call to action ou encore géolocaliser le plus précisément possible les opérations marketing mobile.

(Source : ICI)

A LIRE : Multitasking mobile, mythe ou réalité?