La vidéo ci-dessous nous montre une action marketing assez surprenante mais efficace. La marque HELLMANN’S (marque de mayonnaise) et l’agence OGILVY ont eu l’idée originale de proposer sur les tickets de caisse des consommateurs des recettes de cuisine, lors d’un achat d’un de ces produits.

Le but premier de cette action marketing est d’encourager les consommateurs à consommer la mayonnaise.
Pour se faire, la marque s’est associée à l’enseigne Saint-Marche qui a installé spécialement pour l’opération marketing des caisses enregistreuses spéciales reconnaissant les articles achetés.

Le principe est simple mais il fallait y penser. Lors de l’impression du ticket de caisse, des recettes de cuisine sont proposées avec la bonne mayonnaise HELLMANN’S à prendre pour réaliser les recettes.
Bilan : l’opération a très bien fonctionné puisque les ventes ont augmenté de +44% durant le 1er mois de l’opération. Regardez les témoignages.
Read the rest of this entry →