Dans son dernier rapport consacré au « Digital Consumer », le cabinet d’études Nielsen dédie une très large part à la « Génération C » ou plus connus sous le nom de « Digital Natives » (ou encore « Génération Y »).

Ce rapport ne nous donne pas de données sur le marché européen et donc encore moins sur le marché français mais nous apprend que la « Génération C » représente 23% des américains…

Les Digital Natives succèdent à la « Génération X ». Cette génération comprend les personnes nées entre 1960 et 1979. Elle est souvent rattachée au « no futur », à une culture underground très forte et à une remise en cause de nombreuses autorités et de normes sociales.
Aujourd’hui, nous pourrions la qualifier de « Digital migrant » ( ou « Digital immigrant ») et non plus de Génération X. En effet, cette population a dû s’adapter aux NTIC  (Nouvelle Technologie de l’Information et de la Communication).
A contrario, la génération Y est la génération de l’essor des technologies informatiques. Celle des personnes nées entre 1980 et 2000, aujourd’hui jeunes adultes, qui ont grandi au même rythme que les NTIC et le web. Bien évidemment, les 12 -32 ans sont composées de plusieurs « tribus » de consommation et de profils bien différents.

Le principal point commun entre les Digital Natives et leurs prédécesseurs serait de posséder des NTIC  et de les utiliser afin de communiquer, collaborer et créer entre eux (ex : coproduire des biens et services). D’où le nom plus approprié de « Génération C » pour l’institut Nielsen. Il y a bien évidemment d’autres points communs entre ces deux générations comme par exemple défier les sources d’informations uniques et de vouloir recouper ce qu’on lui dit. Et oui, nous pourrions regrouper ces deux générations : CONS’ACTEURS.
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