LA PUBLICITÉ ET LES MOBINAUTES
December 17, 2012 in Mobile
Réussir une publicité sur le mobile n’est pas forcément chose simple.
Une étude menée pas Forrester en association avec Tapyoy nous permet de tirer des enseignements essentiels.
Les deux clés de réussite de la publicité sur mobile sont la captation et l’engagement des mobinautes par la gamification (article sur la gamification) et la stratégie du reward (récompense).
En effet, ces deux stratégies vont permettre aux mobinautes de se sentir plus impliqués. Par conséquent, la viralité sera que plus forte.
Un autre point intéressent de cette étude comporte sur le type d’annonces publicitaires auxquelles les mobinautes sont réceptifs. Ces derniers estiment que les formats publicitaires classiques sont trop intrusifs et captent peu leur attention. Cela altère leur expérience et en soit, ça se comprend parfaitement.
Cette étude rejoint une étude précédente que j’ai pu publier récemment « THE ADREACTION 2012 ». J’indiquais dans cette article que, selon le contexte d’exposition, résultait des différences importantes entre les différents dispositifs publicitaires.
Les principaux chiffres clés de ce rapport sont les suivants :
- 70% des sondés estiment les publicités « in-app » intrusives (publicités lancées pendant l’utilisation d’une application) et qu’elles rompent l’expérience des mobinautes.
- 33% les trouvent « pertinentes »
- Seulement 17% trouvent les publicités mobiles « intéressantes »
- 59% des interrogés affirment que les dispositifs « rewards » en lien avec les applications utilisées seraient des solutions adéquates pour développer leur engagement vis-à-vis d’une marque.
Cette nouvelle étude démontre que des efforts sont à faire dans la création de nouveaux formats publicitaires et dans l’établissement d’un autre modèle publicitaire pour satisfaire pleinement l’expérience des mobinautes.
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