La musique en ligne est en pleine explosion. Aujourd’hui, la musique a pris une place centrale non seulement dans le showbiz, mais également dans les communications. La musique est un sujet qui passionne les foules… N’importe qui peut se reconnaître dans un titre voire un album. Et ça, les annonceurs l’ont bien compris.

Les premiers à l’avoir compris ça c’est Pepsi, qui dès les années 60 l’a intégrée dans ses campagnes de communication. Pepsi a ouvert le bal en signant avec des artistes comme Joanie Sommers, Ray Charles, Michael Jackson (on ne tiendra pas compte de sa pub dans les années 80 et de son « accident »), les Backstreet Boys ou encore Shakira.

Plusieurs marques ont suivis cette tendance en créant des académies de musique et également des festivals (ex : Orange RockCorps – @orcfrance).

AJOUTER LE SOCIAL MEDIA DANS L’ÉQUATION
Depuis l’explosion des services de musique en ligne et de la musique « sociale » (ex : Spotify, Pandora ou encore My Major Company), les marques ont su créer un nouveau lien de proximité avec les consommateurs de musique. Désormais, il faut ajouter le social média dans son équation.

L’importance du nombre de fans ou de followers est auourd’hui devenu une condition sine qua non pour un artiste. Ce sont les nouveaux argument pour obtenir un contrat important, être sponsorisé ou encore être produit. La notoriété ne suffit plus. Il faut avoir des groupes de fans variés afin que les marques puissent les analyser (ex : par le sexe, par les tranches d’âge, par les csp, etc.).

Dans l’infographie de LAB 42 ci-dessous, (réalisée à partir d’une enquête menée auprès de 500 passionnés de musique pour comprendre leur intérêt et comportement vis-à-vis de la musique) nous pouvons remarquer que 94% des utilisateurs de Spotify écoutent les titres de leurs amis. En véritable trend setters et grâce au fil d’actualités, nous pouvons informer nos amis de nos choix musicaux et leur permettre d’écouter, de découvrir nos musiques.
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